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Casas de apuestas

Para Jdigital, la prohibición no ayudó con el alcohol y tampoco lo hará con las apuestas

Así lo manifestó Andrea Vota, Director General de la asociación

Pablo Ruiz   28. noviembre 2020
balon futbol

El Director General de Jdigital ha declarado sobre la prohibición de los patrocinios de casas de apuestas a clubes deportivos, señalando que no tendrá repercusión en el volumen jugado y añade un símil con el alcohol, un producto que también padeció restricciones en su publicidad que no derivaron en un menor consumo.

El sector pide regulación, pero no comprende una prohibición

Andrea Vota ha puesto como ejemplo a imitar, otros países en los que la publicidad del juego ha sido regulada sin que se produzca una acción tan lesiva hacia el sector. Es el caso del Reino Unido, donde las apuestas deportivas forman parte del debate en el día a día, pero la legislación es mucho más flexible que en Italia o España donde es más restrictiva de toda Europa.

El nuevo Real Decreto que regula la publicidad en el juego, está siendo el tema más candente en el sector. Los operadores de juego a través de las asociaciones en las que se agrupan, sostienen que se trata de una ley injusta y muestran su disconformidad cada vez que surge la ocasión.

Dificultad para darse a conocer sin la publicidad

En este caso ha sido el Director de Jdigital, Andrea Vota, quien ha calificado a la ley como un golpe demoledor hacia los operadores, que se amparaban en el deporte como principal vía promocional.

Al tratarse de empresas de tipo digital, la promoción es imprescindible para darse a conocer, con lo que una regulación que se acerca más a una prohibición de la publicidad, supone un obstáculo muy difícil especialmente para las empresas que no son tan conocidas ni populares.

Contratos ya firmados entre clubes y operadores de juego

Los contratos publicitarios de tipo secundario entre casas de apuestas y clubes de fútbol son más frecuentes, pero este año 3 equipos habían contratado publicidad principal con operadores de juego.

Es el caso del Cádiz con Dafabet por 2 temporadas, el Betis con Betway y el Espanyol también con Betway. Cuando se publicó la norma en el BOE quedó resuelta la duda de qué pasaría con los contratos ya firmados, y finalmente se ha concedido un plazo de moratoria para que todos los agentes implicados vayan adaptándose.

En este caso concreto de operadores de juego que sean patrocinadores oficiales de equipos, podrán hasta final de la presente campaña seguir mostrando su marca y logotipo, eso sí sin que exista ninguna opción de prórroga.
En otros espacios publicitarios sucede algo similar, de manera que cada tipo de marketing va asociado a un plazo de tiempo para que la transición no resulte tan dura.

Adaptación obligatoria para clubes y complicada para casas de apuestas

Los clubes de fútbol tendrán esos meses para reestablecer contactos y buscar otras marcas o empresas dispuestas a promocionarse a través de ellos, pero no tendrán esa posibilidad las casas de apuestas que han perdido un filón de marketing excelente.

La publicidad a través de las equipaciones oficiales de los equipos, servía para dar a conocer la marca a miles o incluso millones de personas si se tienen en cuenta las retransmisiones televisivas, que también cumplían su papel en la difusión de la imagen.

El caso del RCD Espanyol va un paso más allá y ha optado por una vía legal para esquivar la ley. Lo que han hecho ha sido inscribir al operador como patrocinador regional en un punto fuera de la jurisdicción española.

Multas excesivas para los operadores que se salten la norma

Andrea Vota considera también que es completamente irracional lo que ha hecho el Gobierno con las apuestas deportivas, puesto que las multas van de 1 millón de euros hasta 50 millones, y es muy difícil para un operador afrontar la situación cuando hay cuestiones particulares que no dependen de él, como los filtros de seguridad que puede activar Youtube de cara al acceso de menores de edad a los vídeos.

Tampoco han considerado el coste en dinero y tiempo que ha podido suponer desarrollar tecnologías de marketing, ni las personas que profesionalmente se dedican a la publicidad del juego de uno u otro modo.

Desde Jdigital se aboga por una regulación, un control y aplicar las medidas que sean necesarias, pero desde el consenso y el buen hacer, pensando en contentar a todas las partes.
La asociación también ha destacado la contribución que el sector del juego mantiene con las arcas públicas, puesto que tan sólo en el impuesto al juego se habrían pagado en 2019, la cantidad de 1.240 millones de euros.